Амбициозният проект за изграждане на чисто нов, модерен дом за легендарния ПФК ЦСКА София открива монументална търговска възможност: осигуряването на голям Партньор, който да придобие правата за името на бъдещото съоръжение. За разлика от стандартните преходи в спонсорството, които обикновено следват изтичане на договор на съществуващ обект, този процес е уникален. В момента ЦСКА е в процес на пълно разрушаване и реконструкция на емблематичния стадион „Българска армия“ на историческото му място, което означава, че клубът на практика продава правата за името на бъдеща арена по европейски стандарт. Това стратегическо търговско начинание е от решаващо значение, тъй като финалното партньорство ще бъде инструмент за финансиране на проекта, ще дефинира финансовия пейзаж на клуба през следващото десетилетие и ще обвърже корпоративната идентичност на партньора с един от най-видимите спортни активи в България.
Необходимостта от осигуряване на този значителен поток от приходи е огромна. Правата за името на стадиона са признати като превъзходен актив в съвременния футбол, предоставяйки съществен, дългосрочен капитал, който е в основата на всичко – от трансферни бюджети до инвестиции в младежката академия и поддържане на съоръжения от най-висок клас. Успешното завършване на новото съоръжение е планирано за 2026 г., а набраният от спонсорството капитал пряко ще допринесе за това окончателният дизайн да отговаря на стандартите Категория 4 на УЕФА, което гарантира възможността за домакинство на международни и европейски мачове от високо ниво. Клубът позиционира тази възможност като нещо повече от обикновена рекламна договорка; това е покана към голям субект да стане неразделна, определяща част от възраждането и бъдещата история на клуба, изграждайки своя бранд успоредно с новата ера на „червените“.
След като старата конструкция е съборена и строителството е в ход, времето за търсене на партньор е стратегически избрано. Клубът активно предлага на потенциалните търговски партньори една „чиста дъска“ – авангардно, специално изградено съоръжение. Новият спонсор ще има изключителния шанс да бъде първият носител на правата за името на бъдещия дом на „армейците“ – изключително ценно отличие във футболната история и ангажираността на феновете. Това е уникално предложение, което дава на компанията несравнимо асоцииране на марката с вълнението и очакването около откриването на премиерен спортен комплекс, който обещава да съживи цялата заобикаляща паркова среда и да завладее въображението на огромната и лоялна фенбаза.
Въпреки че фокусът е изцяло върху новия стадион, клубът поддържа и други силни финансови съюзи. Основното спонсорство на екипа на ЦСКА София и други търговски договори, като голямото партньорство с телеком оператора А1 България, продължават да осигуряват стабилна основа от оперативни приходи по време на строителната фаза. Договорът за стадиона обаче представлява скок в търговския мащаб. Осигуряването на значителен партньор за името на съоръжението е необходимо за реализиране на пълния търговски потенциал на новия стадион с капацитет от около 18 502 места, който има за цел да постави нов еталон за спортна инфраструктура в региона, гарантирайки, че клубът разполага с финансовата подкрепа, необходима за конкуренция на най-високо ниво.
Предстоящият период ще бъде критичен за ръководството на клуба, тъй като то ще преговаря със заинтересованите страни. Новото партньорство ще включва не само име върху фасадата, но и обширни възможности за брандиране, включително табели, изпълнителни ложи и дигитално присъствие във всички клубни платформи, предлагайки на избрания партньор максимална видимост пред масовата и лоялна фенбаза на ЦСКА. В крайна сметка, успешното сключване на това голямо партньорство за името на стадиона ще символизира началото на една прогресивна нова глава за клуба, трансформирайки финансовите перспективи на ЦСКА София и затвърждавайки позицията му във върховете на българския футбол за години напред.
Leave a Reply